Η Adidas ολοκλήρωσε την πώληση του τελευταίου διαθέσιμου ζευγαριού Yeezy, κλείνοντας ένα κεφάλαιο που ξεκίνησε το 2022, όταν διέκοψε τη συνεργασία της με τον Kanye West.
Ο αθλητικός κολοσσός αποστασιοποιήθηκε από τον Αμερικανό ράπερ, γνωστό και ως Ye, μετά από μια σειρά αντισημιτικών δηλώσεων που προκάλεσαν έντονες αντιδράσεις. Ωστόσο, η απόφαση αυτή άφησε την Adidas με τεράστια αποθέματα προϊόντων Yeezy, αξίας περίπου 1,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων (1 δισ. λιρών), αδιάθετα στις αποθήκες της.
Η διάλυση της συνεργασίας είχε επίσης σημαντικές οικονομικές επιπτώσεις, συμβάλλοντας στην πρώτη ετήσια ζημία της Adidas εδώ και περισσότερες από τρείς δεκαετίες.
Το 2023, η γερμανική εταιρεία ανακοίνωσε ότι θα προχωρούσε στην πώληση των υπολοίπων Yeezy, δωρίζοντας μέρος των εσόδων σε φιλανθρωπικές οργανώσεις. Μεταξύ αυτών, έλαβαν χρηματοδότηση η Anti-Defamation League και το Ίδρυμα του Robert Kraft για την Καταπολέμηση του Αντισημιτισμού.
Υπερασπιζόμενος την απόφαση της Adidas να διαθέσει την απούλητη συλλογή, ο CEO Bjorn Gulden είχε δηλώσει τότε: «Αυτή η λύση είναι πολύ καλύτερη από το να καταστρέψουμε τα προϊόντα και να διαγράψουμε το απόθεμα».
Η συνεργασία Adidas – Kanye West ξεκίνησε το 2015, με την κυκλοφορία του Yeezy Boost 750 ανήμερα του Αγίου Βαλεντίνου. Για αρκετά χρόνια, η συνεργασία αποδείχθηκε ιδιαίτερα επικερδής για την εταιρεία, συμβάλλοντας στην παγκόσμια επιτυχία του brand Yeezy.
Παρουσιάζοντας τα οικονομικά της αποτελέσματα για το 2024, η Adidas ανέφερε ότι τα έσοδά της στη Βόρεια Αμερική σημείωσαν πτώση 2%, κάτι που απέδωσε αποκλειστικά στη σημαντική μείωση των πωλήσεων Yeezy.
