Η pop σταρ Ava Max βρήκε τον πιο ανατρεπτικό τρόπο για να προωθήσει το νέο της single, αξιοποιώντας το χιούμορ και τη… διακριτική ειρωνεία. Αντί για μια κλασική προώθηση, επέλεξε να προκαλέσει το κοινό της με μια «διαμαρτυρία» ενάντια στη μουσική της — που αποδείχτηκε έξυπνο τέχνασμα για να παρουσιάσει το επόμενο της τραγούδι.
Την Τετάρτη 9 Απριλίου, η Max δημοσίευσε στα social media φωτογραφίες της με θεατρικό μακιγιάζ στο μισό πρόσωπο και παρέπεμψε το κοινό σε έναν ιστότοπο με το όνομα DontClickPlayOnAvaMax.com. Παράλληλα, ανάρτησε και φωτογραφία από billboard στον δρόμο που έγραφε το ίδιο προκλητικό μήνυμα: «Μην πατήσεις play στην Ava Max».
Όσοι «παρασύρθηκαν» και πάτησαν το κουμπί «Sign the Petition» στη σελίδα, αντί να βρεθούν σε κάποια διαμαρτυρία κατά της τραγουδίστριας, έβλεπαν την επιλογή να ακούσουν ένα απόσπασμα του επερχόμενου τραγουδιού της μέσα από Apple Music, Spotify ή email.
Στο νέο κομμάτι, η Ava τραγουδά πάνω σε αιθέριες συνθέσεις από synths:
«I don’t need nobody, I’m loving myself / Tonight, it’s all about me, it’s good for my health / I know how to please me, I don’t need no help / Nobody can love me like I’m loving myself.»
Η πρωτότυπη αυτή προωθητική ιδέα έρχεται δύο μήνες μετά την κυκλοφορία του single της «Lost Your Faith», και λίγο μετά το «1 Wish» που είχε προηγηθεί τον Οκτώβριο. Το τελευταίο της άλμπουμ Diamonds & Dancefloors (2023) είχε καθυστερήσει λόγω διαρροών, πρόβλημα που —όπως δηλώνει η ίδια— αντιμετωπίζει ξανά.
Σε ανάρτησή της στο Instagram τον Ιανουάριο, η Ava είχε εκφράσει δημόσια την ενόχλησή της για τη συνεχή διαρροή ακυκλοφόρητων κομματιών της:
«Ναι, έχω γράψει πολλά demos που δεν είναι τελικές ηχογραφήσεις. Καταλαβαίνω την ανυπομονησία, αλλά αυτό που συμβαίνει δεν είναι σωστό. Παρακαλώ, σεβαστείτε την τέχνη μου για να μπορώ να συνεχίσω να δημιουργώ όπως θέλω.»
Με αυτή τη δημιουργική και ευρηματική προσέγγιση, η Ava Max αποδεικνύει πως όχι μόνο ξέρει να τραβά την προσοχή — αλλά και να τη μετατρέπει σε τέχνη.
