Η Ava Max επιστρέφει πιο παιχνιδιάρικη και «φλογερή» από ποτέ με το τρίτο της άλμπουμ, Don’t Click Play, που κυκλοφορεί στις 22 Αυγούστου 2025. Το πρώτο single του άλμπουμ, “Lost Your Faith”, έχει ήδη κυκλοφορήσει και ανεβάζει τις προσδοκίες για ένα δυναμικό pop comeback.
Η τραγουδίστρια αποκάλυψε την ημερομηνία κυκλοφορίας και το εξώφυλλο του δίσκου την Πρωτομαγιά μέσα από τα social media της. Το cover art δείχνει την Ava μέσα σε ένα τρίγωνο φωτιάς – σύμβολο του play button – κρατώντας τις φλεγόμενες άκρες, σε μια εικαστική απεικόνιση του… τι παθαίνεις αν τελικά κάνεις play.
Ακολουθώντας τη λογική της… ανάποδης ψυχολογίας, η Ava έχει στήσει ολόκληρη καμπάνια γύρω από την ιδέα του να μην πατήσεις play. Το site DontClickPlayOnAvaMax.com, που παρουσιάστηκε ως online petition κατά της μουσικής της (!), αποκάλυψε στην πραγματικότητα ένα ακυκλοφόρητο κομμάτι, ενώ στο Instagram είδαμε μέχρι και billboard με το μήνυμα “Don’t Click Play on Ava Max”.
Στο ίδιο κλίμα, η Max απάντησε με χιούμορ στον labelmate της, Ed Sheeran, όταν ανακοίνωσε κι εκείνος το δικό του άλμπουμ Play, παίζοντας με το κοινό play icon και τη σύμπτωση ημερομηνιών.
Το Don’t Click Play ακολουθεί το Diamonds & Dancefloors του 2023 (Νο. 34 στο Billboard 200) και το ντεμπούτο της Heaven & Hell του 2020, που περιλάμβανε την τεράστια επιτυχία Sweet But Psycho — Top 10 hit στο Billboard Hot 100 το 2018.
