Το Spotify πλήρωσε 10 δισεκατομμύρια δολάρια στη μουσική βιομηχανία το 2024 – περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια περισσότερα από το προηγούμενο έτος, που κατείχε το ρεκόρ – ανεβάζοντας το συνολικό ποσό που έχει καταβάλει από την ίδρυσή του το 2006 στα 60 δισεκατομμύρια δολάρια. Η εταιρεία έκανε την ανακοίνωση σε ένα blog post το πρωί της Τρίτης.
Ενώ το ποσό αυτό μπορεί να φαίνεται εντυπωσιακό, πολλοί μουσικοί συνεχίζουν να αμείβονται ελάχιστα από τις υπηρεσίες streaming. Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το Spotify, όπως και οι περισσότερες streaming πλατφόρμες, πληρώνει τους κατόχους δικαιωμάτων – συνήθως δισκογραφικές εταιρείες και εκδότες μουσικής – οι οποίοι στη συνέχεια κατανέμουν τα έσοδα στους καλλιτέχνες και τους δημιουργούς, αφού κρατήσουν το ποσοστό τους.
Πώς λειτουργεί το οικονομικό μοντέλο του Spotify
Το 2023, η εταιρεία είχε δηλώσει ότι επιστρέφει σχεδόν το 70% των εσόδων της από τη μουσική πίσω στη βιομηχανία. Τα έσοδά της προέρχονται από δύο βασικές πηγές:
- Συνδρομές από τους χρήστες του Premium πακέτου της.
- Διαφημιστικά έσοδα από τη δωρεάν έκδοση της πλατφόρμας.
Οι κάτοχοι δικαιωμάτων που λαμβάνουν πληρωμές περιλαμβάνουν δισκογραφικές εταιρείες, εκδότες μουσικής, ανεξάρτητους διανομείς, οργανισμούς συλλογικής διαχείρισης και σωματεία δημιουργών.
Η ανακοίνωση του Spotify έρχεται μόλις δύο ημέρες μετά τη νέα συμφωνία της εταιρείας με τη Universal Music Group, τη μεγαλύτερη δισκογραφική εταιρεία στον κόσμο, η οποία περιλαμβάνει πιο ευνοϊκές πληρωμές δικαιωμάτων για τους καλλιτέχνες, στο πλαίσιο του πακέτου audiobook-music που ανακοινώθηκε πέρυσι και είχε μειώσει σημαντικά τις αμοιβές των τραγουδοποιών.
Η άνοδος του streaming και ο ρόλος του Spotify
Ο αντιπρόεδρος του Spotify, David Kaefer, σχολίασε πώς η μουσική βιομηχανία ανέκαμψε χάρη στο streaming, μετά από 15 χρόνια κρίσης λόγω της πειρατείας.
«Το 2014, η μουσική βιομηχανία βρισκόταν στο χαμηλότερο σημείο της, με τα παγκόσμια έσοδα από τις ηχογραφήσεις να φτάνουν μόλις τα 13 δισεκατομμύρια δολάρια», γράφει. «Τότε, η ετήσια συνεισφορά του Spotify ήταν περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια, με περίπου 15 εκατομμύρια συνδρομητές. Το 2024, το Spotify μόνο του κατέβαλε ένα ιστορικό ποσό 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων στη μουσική βιομηχανία – ανεβάζοντας το συνολικό ποσό στα 60 δισεκατομμύρια από την ίδρυσή του.»
Πρόσθεσε επίσης:
«Για πολλούς, αυτοί οι αριθμοί μπορεί να μην σημαίνουν πολλά. Και μπορεί να αναρωτιούνται γιατί το Spotify συνεχίζει να τους επαναλαμβάνει. Ο λόγος είναι ότι το σύστημα που έχουμε χτίσει μαζί λειτουργεί, και αυτό που βλέπουμε τώρα είναι μόνο η αρχή. Σήμερα, υπάρχουν πάνω από 500 εκατομμύρια συνδρομητές σε όλες τις υπηρεσίες streaming. Ένας κόσμος με 1 δισεκατομμύριο συνδρομητές είναι ένας ρεαλιστικός στόχος που πρέπει να θέσουμε συλλογικά.»
Γιατί το Spotify θεωρείται η κορυφαία υπηρεσία streaming
Ο Kaefer υποστήριξε ότι το Spotify είναι όχι μόνο η πιο δημοφιλής υπηρεσία streaming, αλλά και αυτή που πληρώνει τους περισσότερους δικαιούχους – αν και η Variety δεν μπορεί να επαληθεύσει ανεξάρτητα τον ισχυρισμό.
Σύμφωνα με τον ίδιο, αυτό οφείλεται σε τρεις βασικούς παράγοντες:
- Η διατήρηση των χρηστών είναι προτεραιότητα. Το Spotify βασίζεται στην προσωποποιημένη εμπειρία, την επιμέλεια των playlists και τις καινοτόμες λειτουργίες, όπως το AI DJ, το Daylist και το Wrapped.
- Το δωρεάν πακέτο με διαφημίσεις λειτουργεί ως «γέφυρα» προς τις συνδρομές. Περισσότεροι από το 60% των χρηστών Premium ξεκίνησαν ως χρήστες της δωρεάν έκδοσης.
- Η παρουσία του Spotify σε περισσότερες αγορές παγκοσμίως. Σε αντίθεση με την αντίληψη ότι κάποιες αγορές δεν μπορούν να αποφέρουν έσοδα, η εταιρεία έχει επενδύσει μακροπρόθεσμα σε χώρες όπως η Ινδία, η Βραζιλία, το Μεξικό και η Νιγηρία, βλέποντας πλέον σημαντική ανάπτυξη.
Η άνοδος των καλλιτεχνών στο Spotify
Το Spotify εκτιμά ότι το 2014, περίπου 10.000 καλλιτέχνες κέρδιζαν τουλάχιστον 10.000 δολάρια ετησίως από την πλατφόρμα. Σήμερα, πάνω από 10.000 καλλιτέχνες κερδίζουν περισσότερα από 100.000 δολάρια ετησίως από το Spotify και μόνο.
Το 2023, η εταιρεία είχε δηλώσει: «Αυτά τα ποσά αφορούν μόνο το Spotify. Αν συμπεριλάβουμε τα έσοδα από άλλες υπηρεσίες και τις υπόλοιπες ροές εσόδων από τις ηχογραφήσεις, αυτοί οι καλλιτέχνες πιθανότατα αποφέρουν 4 φορές περισσότερα συνολικά από τη δισκογραφική τους δραστηριότητα.»
